西安礼物：以文创为笔，绘就城市文旅新名片｜第七届“中国服务”· 旅游产品创意案例（38）

西安作为十三朝古都，积淀的文化遗产如星河般璀璨。“西安礼物” 的核心竞争力，在于对这些文化符号的精准提炼与创造性表达，让沉睡的历史在当代 “苏醒”，实现从静态展示到动态传播的跨越。

秦始皇帝陵博物院推出的 “秦英雄秦俑盲盒”，堪称西安文创 “动态表达” 的典范。不同于传统秦俑复制品的刻板呈现，这款盲盒将秦俑的不同部位设计成可活动的组件，内含 “考古手册” 详细解读每个部件的历史背景。消费者在拼装把玩的过程中，不仅能直观了解秦俑的形制特征，还能通过 “变色隐藏款” 解锁更多考古发现故事。这种 “盲盒 + 知识科普” 的创新模式，让冰冷的陶俑摇身变为可互动的文化载体，上市后迅速热销2万余个，让秦文化以更鲜活的姿态走进大众生活。

大唐不夜城的 “朕略萌盛唐密盒” 系列文创则聚焦盛唐文化的现代表达。其中 “唐小帝” “唐小妃” “李小白” “王小维” 等形象，均以大唐不夜城演出剧目为原型设计，生动再现了盛唐气象。该系列更与陕西美酒西凤酒国花瓷跨界合作，推出陕西首套盲盒酒，将历史人物、唐朝故事与本地物产深度融合，让盛唐的浪漫情怀自然融入现代日常生活，实现了传统文化与当代消费场景的无缝对接。

西安的非遗技艺是城市文化的活态传承，“西安礼物” 以现代设计语言为古老手艺注入新活力，使其成为年轻人追捧的 “潮品”，推动非遗从 “博物馆里的保护” 走向 “生活中的传承”。

国家级非遗传承人汪天稳大师联合 “西安礼物” 开发的 “四宝看世界 —— 陕西自然博物馆端午礼盒”，打破了传统皮影的单一形态。套装内含用皮影技艺设计的 “四宝划龙舟”，与米旗食品厂联名的粽子，与中国邮政合作的 “四宝讲端午明信片”，以及四宝 IP 形象的 “DIY 刺绣香包”；礼盒打开后可变身为皮影戏表演小舞台，实现了 “美食 + 互动 + 非遗” 的多维融合。这种创新设计让非遗有了现代化表达和更广阔的市场，该礼盒不仅获得陕西省博物馆文创大赛金奖，更成为非遗活化利用的标杆之作。

秦腔脸谱文创则走出了 “IP 衍生 + 科技赋能” 的新路径。“西安礼物” 团队以秦腔经典角色脸谱为原型，设计出 “脸谱潮玩”“脸谱 DIY 手绘玩具”“脸谱徽章” 等系列产品，每个徽章背卡都印有角色的故事与唱腔特点。更具创意的 “秦腔配音盒”，通过扫码即可收听专业演员录制的经典唱段，消费者还能通过 APP 录制自己的配音，生成专属 “秦腔 MV”。这种 “视觉 + 听觉 + 互动” 的立体化设计，让秦腔这一古老剧种以全新姿态融入年轻群体的文化生活，推动传统艺术在当代的创造性转化。

“西安礼物”的生命力，在于与西安的文旅场景深度融合，构建 “游西安、品文化、带记忆” 的完整闭环，让文化体验渗透到城市肌理的每个角落。

西安咸阳国际机场的 “拓片体验”，是场景化体验的典型代表。套装内含碑林博物馆《开成石经》碑面复刻、拓包与宣纸，游客在专业人员指导下亲手制作拓片，完成后可扫码查询对应碑文的白话译文，让 “一时体验” 延伸为 “长久学习”。该套装不仅进驻机场，更走进东航丝路航空机舱，为国际旅客提供了了解中国传统文化的窗口，既带动了机场旅客的文化互动，又提升了文创销售额，成为交通枢纽文旅融合的标杆案例。

西安铁路则成为 “西安礼物” 的移动展示厅。与西安铁路集团联合打造的 “西铁故事” 品牌，以文创零售店形式进驻候车厅，成为传播铁路文化与西安文化的重要窗口。铁路 IP 形象 “唐嘟嘟”（源自陕西历史博物馆唐仕女）、“秦赳赳”（源自秦始皇帝陵博物院跪射俑），身着列车员与列车长制服，成为文化传播的生动使者。在 “红色文化专列”与“秦岭文化专列” 中，座椅扶手印有 “西安礼物” 二维码，扫码即可了解沿线景点对应的文创产品。这种 “交通 + 文创” 的模式，让文化传播突破空间限制，形成流动的城市文化风景线。

“西安礼物”通过 IP 化运营与跨界联动，不断扩大品牌影响力，让西安文化走向更广阔的舞台，构建起多层次、立体化的品牌矩阵。

经过多年发展，团队秉持 “一景区一品牌一 IP” 理念，培育了 “西安礼物” 城市文创母品牌，以及 “朕略萌”“秦英雄”“四宝看世界”“大唐邮驿”“法门祈福” 等子品牌，在机场、铁路、景区、博物馆等人流密集区域，开设 “西安礼物 + IP + 业态” 的零售体验店，使品牌成为西安文旅的标志性符号。

在数字化传播方面，“西安礼物” 在抖音发起 “我的西安礼物” 挑战赛，邀请用户分享旅行与文创产品的故事。其中一位博主以 “一张明信片的邂逅” 为题，重现了在 “西安礼物” 店中偶遇女友、多年后带孩子重返店内寻找回忆的场景，引发广泛共鸣。这种 “用户创造内容” 的模式，让品牌成为连接城市与游客的情感纽带，推动西安文化的破圈传播。